您的位置 首页 NBA

第一财经:NBA在华商业化面临考验

08.10.2019本文字数:839,阅读时长大约1.5分钟导读:腾讯并非唯一一家竞标NBA转播权的中国公司,15亿美元的价格也被认为偏高。作者|第一财经 段倩倩休斯顿火箭队总经理达雷尔·莫雷(DarylMorey)的不当言论,令

08.10.2019

第一财经:NBA在华商业化面临考验
第一财经:NBA在华商业化面临考验

本文字数:839,阅读时长大约1.5分钟

导读:腾讯并非唯一一家竞标NBA转播权的中国公司,15亿美元的价格也被认为偏高。

作者 | 第一财经 段倩倩

休斯顿火箭队总经理达雷尔·莫雷(Daryl Morey)的不当言论,令NBA所有在华商业伙伴手心捏汗。

例如腾讯公司。该公司堪称NBA美国以外的最大合作伙伴。2015年,腾讯以5亿美元买下NBA 5年独家数字媒体转播权;2019年,腾讯与NBA续约,以15亿美元购得NBA2020年到2025年独家数字媒体转播权。

腾讯此前非常重视与NBA的合作。要知道,腾讯并非唯一一家竞标NBA转播权的中国公司,15亿美元的价格也被认为偏高——相较于5年前翻了3倍。可对于腾讯来说,旗下丰富的产品阵营可以最大化地变现这款IP。

在腾讯2019年中报中,马化腾特意提到与NBA的合作,表示腾讯会和NBA联合开发手机游戏和电竞。马化腾称,“我们的合作伙伴关系不仅帮助NBA提升了球迷活跃度、品牌认知度及商业化能力,更巩固了腾讯体育作为中国体育运动爱好者首选互联网平台的地位,带动我们的广告及订购账户收入。最近,我们宣布与NBA延长五年的合作关系。我们将与NBA合作开发篮球相关的智能手机游戏及电竞活动。”

达雷尔·莫雷的言论,在中国网民和球迷间引起强烈反弹,已经有艺人表示不会出席NBA10月9日和10日活动。10月8日凌晨,李易峰、周一围、郑云龙、UNINE、白敬亭等纷纷通过微博表态,称不会出席NBA10月9日和10日的活动。

第一财经:NBA在华商业化面临考验
第一财经:NBA在华商业化面临考验
第一财经:NBA在华商业化面临考验
第一财经:NBA在华商业化面临考验

作为中国最大的NBA转播商,腾讯的反应要更快。10月6日晚间,腾讯体育称将暂停火箭队的比赛直播与资讯报道,并表示可以为球迷更换所支持的主队。

第一财经:NBA在华商业化面临考验

体育用品提供商李宁亦表示,中止与休斯顿火箭队相关合作,并将持续敦促火箭队针对该事件给予明确答复;浦发银行信用卡中心则表示,暂停相关市场活动和宣传,继续敦促休斯顿火箭队对此事件展开彻查并给予合理回复。

第一财经:NBA在华商业化面临考验

国内主流电商平台也在纷纷下架火箭队的相关商品,包括淘宝、京东、苏宁等已不再显示火箭队的相关搜素结果。此外,在NBA官方旗舰店中,火箭队的相关商品亦无法搜索。

横生变数令NBA在中国的商业化路径蒙上阴云。为之付出高额转播权代价的腾讯,也承受着压力。

第一财经:NBA在华商业化面临考验
第一财经:NBA在华商业化面临考验
除有原创声明外,本站资讯皆来自网络,不代表搜来资讯网立场,转载请注明出处:http://www.solai.cn/173640.html

作者: wdc123

为您推荐

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

0731-88809808

在线咨询: QQ交谈

邮箱: 56791156@qq.com

工作时间:周一至周五,9:00-17:30,节假日休息

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部